Por Christina Fernández-Morrow, Hola Nebraska
Cuando cuatro visionarios latinos con afán de superación de la Generación Millennial y la Generación Z se reunieron en 2023 para pensar en cómo poner el enfoque en los negocios de su comunidad, no tenían ni idea del éxito que encontrarían. Un año después, lo que empezó como una idea se ha convertido en la Red Si Se Puede, que pone en tela de juicio las normas que mantienen a las empresas latinas en la sombra combinando la formación de relaciones tradicionales con modernas estrategias de marketing. Su misión: ayudar a los empresarios latinos a entrar en la era digital preservando al mismo tiempo los auténticos elementos culturales que hacen que sus negocios sean únicos.
Fundada el pasado septiembre como Si Se Puede Omaha, empezó como un proyecto que presentaba 4 negocios de propietarios latinos en una revista en español local. Combinado con los vídeos cortos que el grupo grabó, editó y compartió en plataformas digitales, el objetivo era exponer estos negocios a oportunidades nuevas o ampliadas a través del poder de los medios de comunicación. Toda su experiencia, tiempo y esfuerzo se ofrecieron gratuitamente. Al principio, los empresarios se mostraron escépticos, recuerda Nadeli Cortez, una de las fundadoras. “No confiaban en nosotros ni creían que lo hiciéramos por la bondad de nuestro corazón”. María Pérez, cofundadora, está de acuerdo. “Nos respondieron: ‘¿Cuál es el truco? ¿Por qué quieren dar a conocer mi negocio? Llevamos aquí equis años y nunca nadie se ha acercado a preguntar por mi negocio, y mucho menos a entrevistarme’“.
Foto por Tar Macias / Hola America
El equipo no se dejó vencer por el escepticismo. Reconocieron una necesidad en su comunidad y decidieron ofrecer soluciones. “Las barreras culturales y la falta de educación en torno a las herramientas digitales nos hacen seguir confiando en métodos anticuados mientras el mercado evoluciona a nuestro alrededor. Sin una fuerte presencia digital, corremos el riesgo de quedarnos atrás”, escribe Francisco Sandoval, cofundador. Estaba decidido a construir una relación que cambiara esa narrativa. Empecé a llevar la revista conmigo y, cuando la mostraba, decían: “¡Oh, yo los conozco!”. La familiaridad con la revista ayudó a crear confianza entre los empresarios, que el equipo reforzó haciendo hincapié en su herencia mexicana. “Nosotros también somos latinos y estamos muy en contacto con nuestras raíces”, dice Cortez. “Muchas veces tenemos una conversación y, después de conocernos un poco, ven que somos buenas personas que no intentamos hacer daño. Se trata de acercarnos a ellos y ponernos en su lugar”.
Su persistencia, su dedicación al establecimiento de relaciones y sus horas de trabajo en red están dando sus frutos. Los empresarios empiezan a reconocer al equipo y su marca. La mayoría de las veces, cuando les explicaba lo que hacíamos, tenía que traer la revista, pero ahora, si no la traigo, dicen: “¡He oído hablar de Si Se Puede Network!”, comenta Sandoval entusiasmado. Cortez añade: “Todo han sido contactos en persona, porque ni siquiera hemos lanzado nuestra campaña”. Dar a conocer su nombre es sólo el principio. Este grupo tiene grandes objetivos.
Cuando se trata de marketing, Si Se Puede Network ofrece medios culturalmente relevantes y auténticos, e ideas de colaboración para ayudar a las empresas a ganar visibilidad y perspectivas de crecimiento. Se esfuerzan por ser “el hermano mayor al que haces preguntas para las que crees que no hay respuesta, pero ellos siempre saben”, resume Sandoval. Como “ventanilla única”, a la que se refiere Pérez, planean ser la fuente de confianza para servicios de desarrollo empresarial creados para latinos, por latinos. Trabajan para que los empresarios latinos tengan una mayor presencia digital y aprovechen todo el potencial del mercado. Con el tiempo, quieren que Si Se Puede se convierta en un nombre conocido mediante la organización de eventos, ofreciendo becas, expandiéndose a otros mercados e incluso creando una Asociación Latina de Golf. El equipo está de acuerdo en que “no sólo están ayudando a las empresas latinas a crecer, sino que están construyendo un futuro juntos, honrando la herencia que nos trajo aquí e impulsando el éxito para las generaciones venideras”. Si Se Puede Network no tiene planes de detenerse mientras dejan su huella en Omaha elevando los negocios latinos.
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