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Por Suzanna de Baca, publicado originalmente en LIFT Iowa, una publicación de Business Record

 

Mascotas. Niños. Sudaderas. Oficinas en casa. Conexiones de Internet defectuosas. En sólo un mes de distanciamiento social y trabajo a distancia, todos hemos hecho uso de la videoconferencia y los medios de comunicación social para estar conectados y hemos visto una nueva cara de los compañeros de trabajo, clientes y socios de negocios.

He observado que algunas mujeres están haciendo un trabajo magistral para consolidar sus marcas personales y profesionales como líderes competentes y multifacéticos enfrentando los golpes. Así se hace, estrellas de la pandemia, son perfectamente imperfectas, y eso es lo que me gusta de ustedes.

Cuando estamos haciendo malabares con una cafetera, con las conexiones de Zoom y con nuestras familias, sorprende que alguien pueda ducharse, y más aún hacer una presentación de trabajo. Sin embargo, para muchas de nosotras, esto es lo que siempre hacemos, pero ahora con más intensidad y sin descansos. Viendo a algunas mujeres pasar por esta situación en la pantalla y en línea, debo decir: Estoy impresionada. Son adaptables, auténticas, creativas y aparentemente sin miedo – o al menos lo están logrando.

Puede parecer extraño ver nuestras marcas personales y profesionales durante una crisis sin precedentes, pero todos somos tan visibles ahora. “Si tienes presencia en Internet, significa que tienes una marca personal”, dice Franziska Schaat en un artículo de LinkedIn, “Personal Branding”: Por qué los hombres brillan y las mujeres luchan”. “Cualquiera que vea tus perfiles en los medios sociales – ya sea un colega, un empleador o un potencial socio de negocios – se formará una opinión sobre ti basada en lo que ve”.

Tu marca no sólo incluye los medios sociales, sino también las videollamadas, las llamadas telefónicas y los correos electrónicos. Pero no te preocupes. Todos tenemos un permiso incompleto en este momento. En este ambiente, nadie tendrá todo esto junto: mala iluminación de la oficina en casa y niños y mascotas en el fondo. Incluso los reporteros nacionales parecen estar arreglándose el pelo y el maquillaje y sentados en sus mesas de cocina… ¡y no nos importa! Todos somos humanos y estamos haciendo malabares con desafíos únicos en este momento.

Lo que es notable es que las mujeres hacen malabares con mucho aplomo, mostrándose lo más preparadas y profesionales posibles en circunstancias difíciles. He visto a mujeres dominar el caos de fondo en su casa con encantadora humanidad y humor, mientras siguen atendiendo una presentación o una conversación. Quiero trabajar con mujeres así.

En un reciente artículo de Forbes sobre mujeres y marcas, la experta en relaciones públicas Susan Finco dijo: “Las mujeres necesitan desarrollar con estrategia y propósito sus marcas y decidir quiénes son, qué representan y hacia dónde se dirigen”. ¿Cómo puedes pensar en hacer eso en medio de una pandemia y refugiándote en un lugar? Una forma de ser estratégico es observar e imitar a las mujeres que admiras en este momento. No son perfectas; no tienen todo junto, pero están haciendo un esfuerzo para manejar la incertidumbre y nuestras relaciones con ellas inspiran confianza.

Strayer escribe: “Cada una de las interacciones es una oportunidad, ya sea en persona, con las personas que trabajamos, dirigimos o apoyamos, o en nuestros medios de comunicación social, a través de fotos, vídeo o 140 caracteres. Nosotros controlamos eso”.

 

Suzanna de Baca es presidenta y editora grupal de Business Publications Corp. Durante sus más de 25 años de experiencia de liderazgo sénior en las industrias de finanzas, atención médica y medios de comunicación, ha sido una apasionada defensora de la diversidad, la equidad y la inclusión y el avance de las mujeres. . Contacta con ella por correo electrónico [email protected]

 

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